دينا فاعور
منسقة أكاديمية، الجامعة الأمريكية في دبي
تمتلك دينا فاعور، الأستاذة الأكاديمية، أكثر من 10 سنين من الخبرة العملية في مجال الإعلان. في عام 2008، انتقلت إلى المجال الأكاديمي كأستاذة مساعدة في تخصص الإعلان الإبداعي في الجامعة الأمريكية في دبي، وبعدها تعينت كمنسقة أكاديمية للتخصص. في هذا الدور، قادت دينا إعادة تصميم شاملة للمنهج، مضيفة أكثر من 10 مواد جديدة معتمدة من وزارة التعليم العالي في الإمارات، وعدة من الهيئات الدولية المرموقة.
بينما تكرس دينا جهودها للتعليم الأكاديمي، تظل مرتبطة ارتباطاً وثيقاً بصناعة الإعلان، ما يضمن حصول طلابها على تعليم حديث وعملي. تنظم دينا مجموعة من الأنشطة التي تربط الطلاب مباشرة بالمحترفين الحائزين على جوائز في الصناعة، ما يزودهم بالمهارات العملية الممتازة.
اليوم، بصفتها أستاذة كاملة في الإعلان، تستمر دينا في توجيه طلابها وخريجيها الذين يستمرون بتحقيق إنجازات مهمة في المجال. وأسهمت جهودها في حصول الجامعة الأمريكية في دبي على لقب "جامعة العام" في مهرجان دبي لينكس للإبداع في سنوات 2015 و2017 و2018. كما تلعب دوراً أساسياً في أكاديمية روجر هاتشويل في مهرجان كان ليونز، وذلك عبر إعداد وتوجيه طلاب الإمارات للمنافسة.
إلى جانب دورها الأكاديمي، تقود دينا مجموعة اجتماعية خاصة تعمل على تمكين النساء في الصناعات الإبداعية والفنية. وتشارك الأستاذة في العديد من الفعاليات الإبداعية المهمة في المنطقة. تتركز اهتماماتها البحثية على تأثير الإعلان على المجتمع، خاصة في مجالات السيميائية واللغة العربية في الإعلان والصور النمطية. وتهتم أيضاً في دراسة تصميم المناهج للتخصصات الإبداعية، مع مراعاة اختلاف الحضارات.
Q&A
Q: ما هي الخطوة التالية الأكثر أهمية للصناعة الإبداعية في دولة الإمارات العربية المتحدة ككل؟
أعتقد أن دولة الإمارات العربية المتحدة تقود مشهداً فنياً وتصميمياً صحياً وانتقائياً يجب أن يظل نابضاً بالحياة وديناميكياً. ومع ذلك، فإن الخطوة المهمة التي أشعر أنها بحاجة إلى مزيد من الاهتمام هي زيادة الانتقادات الموضوعية والشاملة والمدعومة جيداً لوضع المعايير وتثقيف الجمهور وإلهامه.
Q: ما هي الأماكن الأخرى في العالم التي يجب أن تتطلع إليها دولة الإمارات العربية المتحدة للإلهام؟
لن أحدد مكاناً واحداً على وجه الخصوص. عادة ما أتطلع إلى جوائز المهرجانات للتعرف على أحدث الاتجاهات والمعايير والاهتمامات وبالطبع لمراجعة العمل الممتاز في تخصصي في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، من أجل الإلهام الحقيقي، نحتاج فقط إلى العودة إلى أنفسنا وطبيعتنا وشعبنا وتاريخنا. هذا هو المكان الذي توجد فيه عادة رؤى وإلهامات حقيقية.
Q: هل هناك شيء واحد يمكنك القيام به بشكل مختلف إذا كان بإمكانك بدء حياتك المهنية مرة أخرى؟
سيكون هناك دائماً (ماذا لو) ولكني أعتقد أنني سأفعل ذلك مرة أخرى، هذه المرة مع تأني.
Q: ما هو الدور الأقل تقديراً رغم أهميته في القطاع الإبداعي؟
أعتقد أن شخصاً مبدعاً ينضم إلى القطاع ليكون موضع تقدير. لا ينبغي أن يكون التقدير هدفاً نهائياً بل أشبه بنتيجةٍ مفرحة. أعتقد أن معظم المبدعين المحترفين (المصممين ومحترفي الإعلان والفنانين) يميلون إلى رفض الجانب الأكاديمي من تخصصاتهم بمجرد تخرجهم. تعد هذه الأبحاث والمعارف والمواهب الجديدة في الأوساط الأكاديمية ولكن معظم المهنيين يبتعدون بسرعة عن مواصلة التعلم.
Q: أي نصائح لتقديم طلب أو النجاح في مقابلة؟
من خلال العمل مع الخريجين لأكثر من 17 عاماً حتى الآن، لدي الكثير من النصائح. ستكون نصائحي الرئيسية هي ما يلي:
فكر دائماً في ما يميزك ولكن يرجى أن تظل صادقاً ومتواضعاً.
تذكر أنه حتى لو كنت خريجاً جديداً، فإن افتقارك إلى الخبرة - الذي غالباً ما تقلق بشأنه - عادةً ما يقدم نظرةً جديدةً يعمل المبدعون الأكبر سناً بجد للحفاظ عليها.
احرص على أداء واجبك. أثبت للمحاورين أنك تعرف عن مؤسستهم وفلسفتهم وإنجازاتهم.
تذكر أنه بالنسبة لمعظم الوظائف الإبداعية، فأنت تنضم إلى فريق. لم يعد الأمر يتعلق بك فقط. سواء في الطلبات أو المقابلات، تذكر أن تتحدث كعضو في الفريق، وليس كلاعب منفرد.
هنالك الكثير من النصائح، يمكنك دائماً التواصل معي للحصول على المزيد منها.
Q: لماذا يعتبر المجال الإبداعي في دولة الإمارات العربية المتحدة مثيراً للاهتمام في الوقت الحالي؟
يوفر المجال الإبداعي في الإمارات العربية المتحدة مشهداً نابضاً بالحياة ومتعطشاً للمبدعين مع الكثير من الدعم للمواهب الناشئة. إذا كنت حكواتي ماهر، بغض النظر عن المجال الإبداعي الذي تعمل فيه، فلديك الفرصة للتألق هنا. سيكون الأمر مثيراً لأنها حكايات ثمينة تستحق أن تحكى.
Q: ما هو الكتاب أو الفيلم أو الفنان الذي توصي به اليوم؟
لا أعتقد أن هناك شيئاً يسمى كتاباً أساسياً للقراءة. كل كتاب سوف يفيدك. تحقق من مكتبة فن جميل (ليس إعلاناً!) واستمر في القراءة. أما بالنسبة للفنانين، فإن ديفيد كارسون يجعلني أبتسم دائماً. أعتقد أن الحرية في أعمال التصميم الخاصة به هي التي أستمتع بمتابعتها. في صناعة أعطينا فيها زمام الأمور لعملائنا، تصبح الحرية ثمينة.
Q: أكثر اللحظات إلهاماً في حياتك المهنية، أو الشخص الملهم الذي عملت معه؟
الشخص الأكثر إلهاماً الذي عملت معه هو مرشدي، الدكتور لانس دي ماسي، الذي كان رئيساً للجامعة الأمريكية في دبي، حتى وقت قريب. أدار الدكتور دي ماسي وكالات الإعلان في شيكاغو وميلانو ونيقوسيا وبرشلونة ودبي، قبل أن ينتقل إلى الأوساط الأكاديمية. لذلك، فإن الفائدة الإضافية التي أستمتع بها هي شغفنا المشترك بالتواصل. هذا الرجل لا يتوقف أبداً عن إلهامي بمعرفته ليس فقط في الأمور الأكاديمية ولكن في معظم شؤون العالم. تقدم رؤيته الموضوعية باستمرار وجهات نظر فريدة من نوعها. يذكرني دائماً أن عالم الاتصال، بجميع تخصصاته، يحمل مهمة خطيرة تتمثل في بناء الثقافة، وهذا ما يفلت منا عادة في روتين عملنا اليومي.
Q: هل لديك أي عادات غريبة أثبتت صلتها بعملك؟
أنا مقتنعة تماماً أنه إذا لم يكن لدي شعور بالمرح، فلن يكون عملي مبدعاً. قرأت الكثير عن العلاقة الوثيقة بين الإبداع واللعب. في تخصصاتنا الإبداعية، نحتاج إلى الحرص أننا "نلعب" بينما نستكشف حلولنا ونجربها. بدون اللعب، ستبقى مع مهام رتيبة ومتكررة تستمر في القيام بها حتى تجد تلك الإجابة الصحيحة التي لا تبدو أبداً إبداعية بما فيه الكفاية.
Q: ما هي أول وظيفة لك على الإطلاق؟
لقد قمت بالكثير من وظائف التصميم المستقلة كطالبة ولكن وظيفتي الرسمية الأولى كانت فنانة تصميم الصفحات في ديلي ستار، صحيفة لبنانية باللغة الإنجليزية. إذا نظرنا إلى الوراء، تعلمت الكثير في تلك المرحلة. على الرغم من أن الوظيفة لم تكن إبداعية بمعنى الكلمة، إلّا أنها كانت معسكراً تدريبياً عندما يتعلق الأمر بإنتاج وطباعة ما قبل الطباعة.
Q: هل ذهبت إلى الجامعة، وإذا كان الأمر كذلك فماذا درستي؟
نعم، لقد أكملت درجة البكالوريوس في التصميم الجرافيكي من الجامعة الأمريكية في بيروت، في عام 1997. بعد ما يقرب من عقد من العمل في الصناعة وإتقان عالم الطباعة، قررت مواصلة دراستي والتعامل مع الجانب الرقمي للأشياء. حصلت على درجة الماجستير في التصميم الرقمي في عام 2008، من كلية كوينزلاند للفنون، جامعة جريفيث، بريسبان، أستراليا.
Q: متى عرفت أن العمل في القطاع الإبداعي هو العمل المناسب لك؟
كنت أعرف دائماً أنني كنت أحب الفنون وكانت درجاتي العلمية المنخفضة تشهد على ذلك! ومع ذلك، لم أكن أعرف أنني سأعمل في مجال التصميم بالذات، ولا في مجال الإعلانات. كل ما كنت أعرفه هو أنه كان علي إنشاء أشياء وإرسال رسائل. حتى على المستوى الجامعي، كنت لا أزال أتساءل عن خياراتي. حتى حملتي الإعلانية الأولى، كانت حملة صغيرة، أجريتها لعيادة أحد الأصدقاء، حول سرطان الثدي. الآراء التي تلقيتها لتلك الحملة هي ما أوضح الأمر لي: كنت بحاجة إلى حل مشاكل الاتصال التي يمكن أن تغير الحياة.
